Alt Marka (Sub-Brand) Stratejisi Nedir? - Vevoxi
Günümüzde büyük markalar, farklı ürün ya da hizmet gruplarını hedeflemek için “alt marka” stratejisini kullanıyor. Peki, alt marka nedir ve markalar neden alt marka oluşturur?
Alt Marka Nedir?
Alt marka, ana markanın bir uzantısı olarak, belirli bir ürün ya da hizmet grubuna özgü farklı kimlik ve mesajlar taşıyan markadır. Örneğin, büyük bir şirketin lüks segmentte veya gençlere yönelik ürünleri için oluşturduğu özel markalar alt markadır.
Alt Marka Stratejisinin Avantajları
-
Hedef Kitleye Özel İletişim: Farklı kitlelere ayrı mesajlar verilebilir.
-
Marka Riskini Azaltma: Ana markanın itibarını koruyarak farklı segmentlere girme şansı sağlar.
-
Yenilik ve Esneklik: Yeni ürünleri denemek ve farklılaşmak daha kolaydır.
Alt Marka Oluştururken Dikkat Edilmesi Gerekenler
-
Ana markayla uyumlu ancak kendi özgün kimliğine sahip olmalı.
-
İletişim dili ve görsel kimlik belirgin olmalı.
-
Marka değerleri ve kalite algısı korunmalı.
